Stop ermee. Dan ben je een grote.

Het doel van de campagne is het verminderen van straatintimidatie onder jongeren en het aanmoedigen van slachtoffers en omstanders om incidenten vaker te melden.

Hiervoor ontwikkelden we een aansprekend beeld en reeks doeltreffende middelen. We creëerden twee verschillende campagne posters, elk gericht op een specifieke doelgroep: één voor degenen die intimiderend gedrag vertoonden en één voor slachtoffers en omstanders. De posters worden altijd naast elkaar gebruikt.Deze posters werden verspreid via scholen en verenigingen en in de openbare ruimte via een outdoor campagne. Verder is er gericht ingezet op plaatsen waar de doelgroep te vinden is. Bierviltjes in horecagelegenheden en bij verenigingen, narrow casting op scholen en straatgraffiti op plekken waar veel jongeren zijn. En natuurlijk hebben we ook nog een social media campagne ingezet.

We hebben slim gebruik gemaakt van gedragstechnieken om ons doel te bereiken. We transformeerden het beeld van straatintimidatie door de focus te leggen op de vernederende aard ervan. Hiermee maken we duidelijk dat intimidatie vooral jezelf kleiner maakt. We voorzagen omstanders en slachtoffers van handelingsperspectieven, wat hen aanmoedigde om incidenten te melden. Een krachtige sociale norm werd gecommuniceerd door middel van een video waarin een vriend ingreep bij een dader, waarbij we aantoonden dat zelfs de eigen vriendengroep (sociale norm communiceren vanuit eigen ingroup) dit gedrag afkeurt.

Het resultaat is een succesvolle campagne die niet alleen bewustzijn creëerde, maar ook gedragsverandering teweegbengt. Door middel van effectieve communicatie en strategische gedragsaanpassingen.